Underground Escuela

Siguiendo las necesidades y la evolución de la comunicación, Underground crea la primer Escuela de Creatividad Digital de la Argentina.

La escuela que dirigen Tony Waissmann y Pablo Gil, y que este año cumplió 10 años desde su fundación, a su tradicional Curso de Creativo Publicitario, ha decidido incorporar esta nueva carrera.
La Carrera Creativo Digital será dirigida por Martín Latrechina, Director y Socio de la agencia digital Lond & M, quien cuenta con una larga trayectoria en Argentina y Latinoamérica en el desarrollo de plataformas interactivas de Comunicación.

La carrera fue creada para que participen diferentes niveles, desde nativos digitales como aquellos más grandes que quieren una rápida inmersión al mundo de las comunicaciones digitales, acompañando la evolución de la disciplina.

La manera en que la gente se relaciona, comunica y entretiene hoy en día, ha generado grandes cambios en la publicidad. Hoy en día, la tecnología, como así también el conocimiento de herramientas digitales de comunicación, son fundamentales para desarrollar estrategias de marcas.
Siguiendo estos grandes cambios, y fiel a su visión de innovar, Underground decide acompañar este crecimiento incorporando esta novedosa Carrera.

“La Argentina es uno de los países más creativos del mundo y la actividad interactiva está creciendo a pasos agigantados. Nuestra decisión es acompañar ese desarrollo con la formación del talento que desarrollará las futuras ideas digitales. Día a día, las agencias y estudios digitales nos vemos frente a la necesidad de tomar creativos que sepan de marcas y sepan de tecnología. Nuestra idea es acompañar este movimiento, y con nuestra capacitación, contribuir a que en Internet también lleguemos al nivel que siempre tuvo la publicidad tradicional en este país.” Sostuvo Latrechina

Para Tony Waissmann “Si bien todo  los creativos deben saber pensar digitalmente, la incorporación de seres digitales, con conocimientos específicos, es fundamental. No alcanza en un departamento creativo con redactores y directores de arte. En un mundo donde lo que manda es la innovación, quizás esa innovación venga de un desarrollo tecnológico o de la utilización de una plataforma digital, así que debe haber personas con esas habilidades creativas”.

Entre las materias, la Carrera contempla Creatividad conceptual y estratégica, Diseño Web, Principios de Programación, Manejo de Flash y Action Script, como así también Medios y Antropología Digital.
En tal sentido,  uno de los puntos más fuertes de la carrera es el staff docente, explica Latrechina.  Desde que surgió la idea de abrir esta carrera, siguiendo las necesidades creativas del mercado, nos enfocamos en convocar a expertos en la disciplina. De esta manera con orgullo podemos decir que llegamos a un equipo de primera, casi a un seleccionado nacional:

El Artista Visual Fede Lamas, todo el expertise de Ezequiel Ardigó en Cultura Digital y Mobile,
Rocio Victorica en Diseño, Martín Barnola y Leandro Espasandin en Producción y Multimedia, Elin Bichman en medios Digitales y Social Media y Diego Rubio, Director Creativo de Grey y creador de la premiada campaña castingplayboy.com, a cargo de la Creatividad Conceptual y Práctica Profesional.

Para más información: info@underground-ad.com.ar / www.undergroundad.com / 5411+4832-0772 / “Underground Oficial” en FB / “UnderEscuela” en Twitter



Sobre los Profesores:

Martín Latrechina
Latre, lleva más de 12 años de trabajo publicidad digital e interactiva. Inició su carrera en e-volution como redactor, siendo dupla de Martín Barnola (Barny). Luego paso a formar parte del equipo interactivo de Euro RSCG, agencia que lo llevó a trabajar por toda Latinoamérica. Fue Director de Euro RSCG 4D Buenos Aires, Euro RSCG Puerto Rico y luego Director Digital de Euro Latino. En su vuelta a Argentina, se integró a Grey Buenos Aires como Interactive Manager, hoy es socio fundador de LOND&M como Director de Experiencias Digitales. Además, es Director de la carrera Digital en Underground Escuela donde colaborara desde el 2008 capacitando creativos en el área digital.


Elin Bichman
Brasileña por nacimiento y digital por opción, Eli lleva más de 5 años trabajando en medios digitales, desarrollando campañas a nivel mundial, fuertemente capacitada en semántica web y posicionamiento en buscadores. Hoy es directora de semántica en Omincom Media Group.


Rocio Victorica
Rochi lleva más de 6 años trabajando como directora de arte digital, ha desarrollado su carrera en Grey Buenos Aires, Globalmind y ahora en una consultora de tecnología regional.
www.rociovictorica.com.ar

Tomás Wells
Tomás es DGC y socio fundador de Woonky. Previamente se desarrolló en el área interactiva de Wunderman, y en Grey Argentina como Director Creativo Interactivo. 
Tomás estudió Análisis de Sistemas y Diseño Multimedial. A lo largo de su carrera ha obtenido premios locales y regionales de la industria tales como FIAP, Diente, Lápiz Digital y Mejores campañas del IAB. Compartió su experiencia en diversas charlas y conferencias, y actuó como jurado en festivales de la industria.
www.woonky.com

Martín Barnola
Martín es DGC y socio fundador de LOND&M. Lleva más de 12 años de trabajo en la industria digital, se inició como director de arte en e-volution para luego seguir carrera en SCI. Posteriormente fundó dos agencias digitales más, marcandos su fuerte perfil emprendedor.
@martinbarny
Facebook.com/martinbarnola


Ezequiel Ardigó
Eze se inició en agencias como redactor y se volvió loco con marketing directo. Luego pasó a cliente y se metió de lleno en online en 1999, con un site de ecommerce B2C. 
Después pasó por Wunderman, Grey Interactive, FCBi y CeroNegativo, en algunos casos como Director de Cuentas (dándole foco a la planificación estratégica) y en otros como Director del área digital de la agencia. 
En 2007 se dió cuenta que necesitaba aprender más de mobile y armo el equipo de Addict Digital Media. Ahora está en Creata Digital, como Digital Creative Strategist, trabajando en la planificación y estrategia online de las cuentas de la agencia.

Federico Lamas
Federico Lamas nació en Buenos Aires, Argentina en 1979. Es Artista Visual ( eso es: diseñador, realizador videasta,ilustrador y VJ),En sus trabajos podemos encontrar, videoclips, video experimental, ilustración, VJ sets, pósters, artes de cd/música, y cortometrajes.
Trabaja constantemente junto bandas, en todo lo que tiene que ver con su imaginario  visual (Arte de cada disco, shows en vivo, videoclips, pósters, …)
Como VJ, es residendete  y productor ( junto a 4 DJs/ músicos) de Fiesta HEY. Cada fiesta alterna desde hace 6 años todos los víspera de feriado situaciones y perfomances, en la pista, en el escenario y en  las pantalla. 
Sus visuales en vivo, sus videos y obras en general han sido parte de distintos eventos, galerias, festivales, worlshops en Argentina y el resto del mundo.
www.federicolamas.com.ar

Leandro Espasandin
Mi experiencia en el mundo digital empieza en 1999 estudiando diseño multimedial en Escuela Da Vinci. Al año y medio de empezar la carrera e interiorizarme mucho en en flash hice mi primer pagina totalmente en flash  para un estudio de diseño, luego pase por varios estudios de trabjando para cuentas como Visa, Reebook, Sony, Nextel, Motorola y otras.
En estos años aprendi a usar muchas herramientas de diseño como Photoshop, illustrator, flash, dreamweaver, Fireworks, Maya, y también a poder pensar cual herramienta se adapta mejor para llegar al resultado esperado.
Deleanweb.blogspot.com

Mañana jueves podes ser parte vos también del encuentro entre los nuevos talentos y los más destacados directores creativos de la Argentina a través de nuestro canal de Twitcam http://twitcam.livestream.com/23n16 y siguiendo nuestros tweets en vivo desde @Underescuela.

>LA PUBLCIDAD GRAFICA EN LA ERA DIGITAL

 

Este es un artículo que he escrito antes de mi viaje al Festival internacional de Cannes 2009, al cual fui invitado a ser jurados por la Argentina. Mi principal interés antes del viaje era ir a ver la tendencia de la publicidad en un mundo cada vez más digital.

 

Este no es un año más para la publicidad gráfica. La misma se encuentra en un momento de profundo  análisis y cambio. Y no sólo por parte de los anunciantes a la hora de pautar, sino también en la cabeza de los creativos a la hora de pensar. Sin ir más lejos, en la última edición de Diente, Festival de publicidad que organiza todos los años el Círculo de Creativos Argentinos,  tuve el privilegio de ser Presidente del Jurado de la Categoría Internet, lo cual muestra que la convergencia no sólo llego a los medios, sino también al mundo de las agencias.

 

Más allá de ir a disfrutar y elegir la mejor creatividad gráfica del mundo, mi objetivo este año es ver y analizar el lenguaje de la publicidad impresa en un mundo cada vez más digital. Yo soy de una generación que nació y creció con el papel, a mi me gusta leer el diario en una mesa abriendo sus páginas, pero noto que las nuevas generaciones no tienen ese hábito y constantemente me pregunto que va a pasar con los diarios en el futuro. Hoy, como lo hiciera el Finacial Time en 1999, todos los diarios fusionan su versión papel con su versión web, donde básicamente el contenido periodístico es el mismo, pero la publicidad no. Una cosa es una campaña gráfica y otra muy distinta es una campaña interactiva. La manera de pensar, ejecutar, diseñar, producir y hasta de pautar son muy distintas.

Yo soy un creyente absoluto de la eficacia de la publicidad gráfica. Cuánta ropa, perfumes, relojes y demás productos hemos comprado a lo largo de nuestra vida de marcas que nuca han filmado un comercial de TV. Esto demuestra el poder del medio para crear imagen, pero mi pregunta es ¿cuánta gente leerá en el futuro el diario o una revista en versión papel? Diarios más chicos en EE.UU. han decidido dejar de imprimir y seguir informando en una versión 100% on line como en el caso del Seattle Post-Intelligencer. Si bien la decisión fue tomada para ahorrar costos y salvar la compañía, los consumidores se irán acostumbrando a que la información está en su computadora y no en el kiosco de la esquina.

 

El auge de la tecnología ha puesto en duda el futuro del papel como medio y la crisis financiera global, con una importante  baja en la inversión publicitaría, ha obligado a los Holdings de Medios de todo el mundo a repensar el negocio. La prensa gráfica, junto con los bancos y las automotrices, es de las industrias más golpeadas financieramente. Hace algunos meses, Arthur Sulzberger, presidente y editor responsable de The New York Times dijo en un reportaje al Diario israelí Haaretz: “En serio, no sé si dentro de cinco años imprimiremos todavía el NYT. ¿Y quiere saber algo? No me preocupa”. Pero cómo, y mis avisos? A mi me encanta hacer gráfica!”

 

Crisis, baja de inversión publicitaria, crecimiento del mundo digital. En este contexto se desarrollara esta nueva Edición del Festival de Cannes. Yo seré jurado de la categoría Press, que juzga la mejor publicidad gráfica,  para muchos una disciplina estancada como formato pero donde año a año se ven ideas fantásticas. Veremos que pasa.

Internet y los medios digitales no es lo que va a venir, es lo que ya vino.
Por eso, si querés saber que es la Web Semántica, lo que hace un Community Manager ó como desarrollar proyectos digitales y no asfixiarte por tantas redes sociales,  este curso es para vos.
Dirigido por Martín Latrechina junto a un destacado grupo de profesionales de la industria digital Argentina.
Trabajarán durante 12 clases contenidos enfocados en comunicación, creatividad y negocios en la era digital (mobile+internet).
Las 12 clases estarán orientadas a pensar posibles negocios para la era digital, desde la producción y el uso de los medios digitales, pasando por estrategia, creatividad y posicionamiento de productos en el ecosistema digital.
• Estrategia de Marketing Digital
• Comunicación y creatividad Digital
• Cómo producir una idea digital
• Web Semántica y el camino del consumidor
• Shopper Marketing Digital
• Community manager, el nuevo rol para las redes sociales
• Análisis de Marcas Online
¿A quiénes les puede servir tomar este curso?
A estudiantes / A Profesionales / A Empresas / A Directores de Marketing /A Ejecutivos de agencias de publicidad y a todas aquellas personas que por algún motivo necesitan de la comunicación en medios digitales para dar a conocer su causa, su negocio o producto.
¿A partir de cuándo sería el curso? ¿ A qué hora?
El curso inicia el 14 de Septiembre y se prolongará hasta el 29 de Octubre, Martes y Viernes de 20.00 y hasta las 22.00 horas Se otorgarán certificados de asistencia y aquellos alumnos que califiquen mejor serán recomendados en agencias interactivas nacionales y latinoamericanas.
Más info: info@underground-ad.com.ar / www.undergroundad.com <http://www.undergroundad.com>  / “Underground Oficial” en Facebook / “underescuela” en Twitter / 5411+48320772