September 2010
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Mañana jueves podes ser parte vos también del encuentro entre los nuevos talentos y los más destacados directores creativos de la Argentina a través de nuestro canal de Twitcam http://twitcam.livestream.com/23n16 y siguiendo nuestros tweets en vivo desde @Underescuela.
La publicidad dejó de ser un spot de TV. Si bien esta increíble acción de IKEA ternima en un comercial de TV que se emite en Londres, la acción genera un contenido propio y de relación y experiencia con la marca que un comercial no lograría.
En inglaterra los gatos son un ícono muy fuerte de la vida hogareña. La comodidad, el confort y el buen vivir.
Eso es lo que vende IKEA y se lo muestra a los consumidores de una manera diferente. Soltaron varios gatos en uno de sus locales amueblados y los filmaron. Esa filmación sería el comercial que sale a la TV, pero la idea esta en la acción en si misma, en el backstage. Logrando que los consumidores estén mas tiempo con el mensaje y sin pagar medios. Más experiencial y menos costoso que los 30 segundos que podría salir un comercial en la tv inglesa con muchas menos chances de mostrar la experiencia. Aunque ese comercial debe estar.
Hacia allá va la publicidad. Vayamos con ella.
>LA PUBLCIDAD GRAFICA EN LA ERA DIGITAL
Este es un artículo que he escrito antes de mi viaje al Festival internacional de Cannes 2009, al cual fui invitado a ser jurados por la Argentina. Mi principal interés antes del viaje era ir a ver la tendencia de la publicidad en un mundo cada vez más digital.
Este no es un año más para la publicidad gráfica. La misma se encuentra en un momento de profundo análisis y cambio. Y no sólo por parte de los anunciantes a la hora de pautar, sino también en la cabeza de los creativos a la hora de pensar. Sin ir más lejos, en la última edición de Diente, Festival de publicidad que organiza todos los años el Círculo de Creativos Argentinos, tuve el privilegio de ser Presidente del Jurado de la Categoría Internet, lo cual muestra que la convergencia no sólo llego a los medios, sino también al mundo de las agencias.
Más allá de ir a disfrutar y elegir la mejor creatividad gráfica del mundo, mi objetivo este año es ver y analizar el lenguaje de la publicidad impresa en un mundo cada vez más digital. Yo soy de una generación que nació y creció con el papel, a mi me gusta leer el diario en una mesa abriendo sus páginas, pero noto que las nuevas generaciones no tienen ese hábito y constantemente me pregunto que va a pasar con los diarios en el futuro. Hoy, como lo hiciera el Finacial Time en 1999, todos los diarios fusionan su versión papel con su versión web, donde básicamente el contenido periodístico es el mismo, pero la publicidad no. Una cosa es una campaña gráfica y otra muy distinta es una campaña interactiva. La manera de pensar, ejecutar, diseñar, producir y hasta de pautar son muy distintas.
Yo soy un creyente absoluto de la eficacia de la publicidad gráfica. Cuánta ropa, perfumes, relojes y demás productos hemos comprado a lo largo de nuestra vida de marcas que nuca han filmado un comercial de TV. Esto demuestra el poder del medio para crear imagen, pero mi pregunta es ¿cuánta gente leerá en el futuro el diario o una revista en versión papel? Diarios más chicos en EE.UU. han decidido dejar de imprimir y seguir informando en una versión 100% on line como en el caso del Seattle Post-Intelligencer. Si bien la decisión fue tomada para ahorrar costos y salvar la compañía, los consumidores se irán acostumbrando a que la información está en su computadora y no en el kiosco de la esquina.
El auge de la tecnología ha puesto en duda el futuro del papel como medio y la crisis financiera global, con una importante baja en la inversión publicitaría, ha obligado a los Holdings de Medios de todo el mundo a repensar el negocio. La prensa gráfica, junto con los bancos y las automotrices, es de las industrias más golpeadas financieramente. Hace algunos meses, Arthur Sulzberger, presidente y editor responsable de The New York Times dijo en un reportaje al Diario israelí Haaretz: “En serio, no sé si dentro de cinco años imprimiremos todavía el NYT. ¿Y quiere saber algo? No me preocupa”. Pero cómo, y mis avisos? A mi me encanta hacer gráfica!”
Crisis, baja de inversión publicitaria, crecimiento del mundo digital. En este contexto se desarrollara esta nueva Edición del Festival de Cannes. Yo seré jurado de la categoría Press, que juzga la mejor publicidad gráfica, para muchos una disciplina estancada como formato pero donde año a año se ven ideas fantásticas. Veremos que pasa.
Internet y los medios digitales no es lo que va a venir, es lo que ya vino.
Por eso, si querés saber que es la Web Semántica, lo que hace un Community Manager ó como desarrollar proyectos digitales y no asfixiarte por tantas redes sociales, este curso es para vos.
Dirigido por Martín Latrechina junto a un destacado grupo de profesionales de la industria digital Argentina.
Trabajarán durante 12 clases contenidos enfocados en comunicación, creatividad y negocios en la era digital (mobile+internet).
Las 12 clases estarán orientadas a pensar posibles negocios para la era digital, desde la producción y el uso de los medios digitales, pasando por estrategia, creatividad y posicionamiento de productos en el ecosistema digital.
• Estrategia de Marketing Digital
• Comunicación y creatividad Digital
• Cómo producir una idea digital
• Web Semántica y el camino del consumidor
• Shopper Marketing Digital
• Community manager, el nuevo rol para las redes sociales
• Análisis de Marcas Online
¿A quiénes les puede servir tomar este curso?
A estudiantes / A Profesionales / A Empresas / A Directores de Marketing /A Ejecutivos de agencias de publicidad y a todas aquellas personas que por algún motivo necesitan de la comunicación en medios digitales para dar a conocer su causa, su negocio o producto.
¿A partir de cuándo sería el curso? ¿ A qué hora?
El curso inicia el 14 de Septiembre y se prolongará hasta el 29 de Octubre, Martes y Viernes de 20.00 y hasta las 22.00 horas Se otorgarán certificados de asistencia y aquellos alumnos que califiquen mejor serán recomendados en agencias interactivas nacionales y latinoamericanas.
Más info: info@underground-ad.com.ar / www.undergroundad.com <http://www.undergroundad.com> / “Underground Oficial” en Facebook / “underescuela” en Twitter / 5411+48320772
